סרום פנים הם מוצרי טיפוח מרוכזים מאוד, פעילים מאוד וממוקדים המשמשים על הפנים. צורות נפוצות כוללות נוזל, קרם וג'ל, בעיקר להלבנה, לחות ולחות. המרכיבים שלהם כוללים לרוב חומצה היאלורונית, סרמידים וקולגן רקומביננטי, ומשתמשים בתמציות צמחים כגון תמצית אצות וגורמים מרגיעים קקטוסים, כמו גם פפטידים כמו Matrixyl ושמנים צמחיים כמו שמן קמליה. הם עומדים בדרישות של "מפרט טכני של בטיחות קוסמטית", מה שמבטיח בטיחות המוצר ואי--גירוי.
יעילות המוצר מכסה לחות ותיקון, נגד-הזדקנות והפחתת- אקנה והרגעה. טכנולוגיות הליבה כוללות טכנולוגיית אנקפסולציה של ליפוזום כדי לשפר את הספיגה הטרנסדרמלית של חומרים פעילים; חלק מהמוצרים משתמשים בטכנולוגיית מיצוי CO2 סופר-קריטית ובטכנולוגיית מיקרו-כיסת ליפוזום. בעת השימוש יש למרוח באופן שווה לאחר החיטוב ולעסות בעדינות עד לספיגה. סדר הטיפוח הוא בין סרום חומצה היאלורונית לסרום עיניים. השוק מראה מגמה של צרכנים צעירים יותר ופילוח פונקציונלי. השוק הגבוה- נשלט על ידי מותגים בינלאומיים, בעוד מותגים מקומיים מתפתחים גם בתחומי נישה.